“Het lijkt een cliché, maar het verstrijken van de tijd leert ons om naar binnen gericht te zijn en dit nieuwe bewustzijn dat ontstaat, te koesteren: dit proces gaf ons de overtuiging om onze uitstraling en identiteit aan te passen, met een nieuw logo als hoogtepunt. Een logo dat de echte waarden van Comelit vertegenwoordigt: een solide, betrouwbaar bedrijf dicht bij zijn klanten, partners, leveranciers en medewerkers. Het eerste resultaat van dit proces was de nieuwe slogan, With You. Always, die onze houding volledig herschrijft, maar geen echte "voor en na" in de geschiedenis van Comelit markeert.
Dus wat is de volgende stap? We vonden het nodig om te handelen en een echte verandering te ondergaan en vast te leggen, niet omdat we geloven dat wat we eerder hadden gedaan oud of lelijk was, maar gewoon simpelweg niet meer is wat we vandaag de dag vertegenwoordigen.
Het nieuwe logo, het belangrijkste communicatiemiddel van de zichtbare identiteit, vertegenwoordigt alle waarden die bij ons horen en maakt ons uniek en concurrerend in de markt. Dit is een strategische keuze, die niet is gebaseerd op een louter grafische en esthetische zichtbaarheid, maar juist gericht is op de identiteit van Comelit, als een robuust, betrouwbaar en mensgericht bedrijf.”
Edoardo Barzasi
Wat is een merk?
De term ‘merk’ definieert het handelsmerk, de naam, het grafische symbool of een combinatie van deze elementen die het bedrijf onderscheiden van alle andere in de markt. Als we hier dieper op ingaan, het merk vertegenwoordigt de unieke en hoogst bereikbare identiteit van een bedrijf; de geschiedenis, de producten en diensten, de medewerkers en klanten ... en meer! De identiteit weerspiegelt de persoonlijkheid en waarden die een bedrijf wil communicerenen en ondergaat onvermijdelijk een verandering in de loop van de tijd, die zowel de verandering in de markt waarin het bedrijf opereert weerspiegelt, als het bewustzijn.
Om deze reden realiseerden we ons dat de bestaande zichtbare identiteit niet langer de echte waarden van Comelit vertegenwoordigen en daarom kozen we ervoor om het te veranderen! Een nieuwe slogan en logo dat, zelfs vóór een grafisch teken, een identiteitselement is dat de Comelit-persoonlijkheid uitdrukt en de manier waarop we willen worden waargenomen: solide, betrouwbaar en dicht bij onze klanten. In het bijzonder is een onderscheidend element van onze persoonlijkheid onze wil en ons vermogen om op elk belangrijk moment naast mensen te staan (het maakt niet uit of ze klanten, medewerkers, installateurs, leveranciers, partners of distributeurs zijn) en om ze altijd in het middelpunt van onze aandacht te plaatsen! In de praktijk betekent dit het aanbieden van de beste product- en serviceoplossingen, het garanderen van installatie en programmering op een eenvoudige en snelle manier en het bieden van een on-call, beschikbare en competente pre- en post-sales ondersteuning. Deze kracht komt tot uiting in de nieuwe slogan “With You Always”.
Het veranderen van identiteit vereist vastberadenheid, moed en vooral zelfbewustzijn.
De nieuwe zichtbare identiteit wordt ook vormgegeven door middel van een nieuw logo, dat slechts het topje van de ijsberg is van een lang en overwogen proces, waarvan het hoofddoel de versterking van de bedrijfsmissie en van haar waarden is. Een nieuw logo, frisser, helderder en eigentijdser, dat niets aan het overbodige toekent en gericht is op het verbeteren van de perceptie van degelijkheid, constante aanwezigheid en dagelijkse inzet.
We gaan van een logo dat bijna 20 jaar meeging, gebouwd op basis van Neuropol, een groot en futuristisch lettertype met duidelijke verwijzingen naar de Bauhaus-school, naar een logo ontworpen is vanuit een aangepast lettertype ontworpen op basis van Gotham, beschouwd als een van de "friste" van de afgelopen jaren, dat is geïnspireerd op de geometrieën van de manhattan-building en is afgeleid van het beroemde lettertype Futura.
De keuze voor hoofdletters en vetgedrukte letters geeft een sterk en onderscheidende karakter, om de soliditeit, betrouwbaarheid en aanwezigheid van het bedrijf te benadrukken. Met gelijk gevormde letters om de gelijkwaardigheid van elke persoon die verbonden is met Comelit te bevestigen. In het ontwerp van het nieuwe logo zijn de twee beginletters - de groene "C" en de blauwe "O" - getekend als bijna één tot het punt dat ze samenkomen, om de perceptie van de aanwezigheid van een oneindigheidssymbool ("Always") over te brengen.
Maar dat is nog niet alles! Ook nieuwe kleuren, met een nieuw en uitgesproken palet waar de twee belangrijkste kleuren opvallen: een nieuw groen, Pantone 7480 C, levendiger, helderder, frisser, de kleur van vitaliteit en energie, gecombineerd met een zeer donkerblauw Pantone 532 C dat niet alleen herinnert aan de oorsprong van Comelit, maar ook de kleur is die oneindigheid symboliseert, opnieuw verwijzend naar 'Always'. Naast deze nieuwe zichtbare identiteit hebben we ook een nieuw "audiologo" gecreëerd dat de emotionele ervaring geeft die bij ons merk hoort: een onmiddellijk herkenbaar geluid dat ons vertegenwoordigt en wat een sterk gevoel van samen zijn oproept, moeilijk te vergeten.
Dit is de 5e verandering van ons bedrijfslogo sinds de oprichting in '56, het is de belangrijkste en duidelijkste verandering in onze historie. Het is een zeer doordachte en grote stap, net als elke verandering van deze omvang. We doen een belofte, die de essentie is van onze toewijding en we zijn er klaar voor om deze belofte na te komen, concreet te maken met vastberadenheid en inzet, met passie en verantwoordelijkheid: Comelit, With You Always.