“Cela semble être un cliché mais le temps qui passe nous apprend à être introspectifs et à chérir la nouvelle prise de conscience qui a émergé : c'est ce qui nous a permis d’avoir la certitude que l'identité visuelle actuelle ne représente plus les vraies valeurs de Comelit : une entreprise solide, fiable, proche de ses clients, fournisseurs et collaborateurs. Le premier résultat de ce processus a été la nouvelle devise, With You Always, qui reflète pleinement notre attitude mais ne marque pas un véritable avant/après dans l'histoire de Comelit.
Alors, quelle est la prochaine étape? Le changement du logo. Nous avons jugé nécessaire de prendre des mesures qui représentent et certifient un réel changement, non pas parce que nous croyons que l’ancien soit vieux ou laid, mais simplement parce qu’il ne convient plus à ce que nous représentons aujourd'hui.
Le nouveau logo, principal communicateur de l'identité visuelle, représente toutes les valeurs qui nous appartiennent et nous rendent uniques et compétitifs sur le marché. Un choix stratégique, qui ne repose pas sur une simple question graphique et esthétique, mais qui vise à favoriser l'identification de Comelit comme une entreprise robuste, de confiance et humaine.”
Edoardo Barzasi
Qu’est-ce qu’une Marque?
Le terme Marque définit le nom, le symbole graphique ou une combinaison de ces éléments qui distinguent l'entreprise de toute autre sur le marché. Plus profondément, la Marque représente l'identité unique et irremplaçable d'une entreprise ou son histoire, ses produits et services, ses collaborateurs et clients... et plus encore ! L'identité reflète la personnalité et les valeurs qu'une entreprise veut véhiculer et communiquer et il est inévitable qu'elle subisse un changement au fil du temps, qui reflète à la fois le changement du marché dans lequel l'entreprise opère et la conscience que l'entreprise a de lui-même.
Nous avons donc compris que l'identité visuelle existante ne pouvait plus représenter les vraies valeurs de Comelit et c’est pourquoi nous avons décidé de la changer, à travers une nouvelle devise et un nouveau logo qui, avant d’être une entité graphique, est un élément identitaire qui exprime l’essence de Comelit et la manière dont nous voulons être perçus: solide, fiable et proche de nos clients. Un élément distinctif de notre personnalité est certainement notre volonté et notre capacité à être aux côtés des personnes (qu'ils soient clients, collaborateurs, fournisseurs et distributeurs) à chaque instant qui compte et de toujours les placer au centre de notre attention! Concrètement, il s'agit de proposer les meilleures solutions produits et services, de garantir une installation et une programmation simples et rapides et d'assurer un service d'assistance avant et après-vente compétent et disponible. Cette force s'exprime dans la nouvelle devise “With You Always”.
Changer d'identité demande de la détermination, du courage et surtout une conscience de soi.
Le changement de logo n'est que la pointe de l'iceberg d'un processus d'évolution long et raisonné. Un nouveau logo, plus frais, plus épuré et plus moderne, qui ne cède rien au superflu et vise à renforcer la perception de solidité, de présence constante et d'engagement quotidien au service de nos clients.
On passe d'un logo qui a duré près de 20 ans, construit sur la base de Neuropol, une police large et futuriste avec des références claires à l'école Bauhaus, à un logo construit avec une police personnalisée conçue sur la base de Gotham, considérée parmi les polices d’écritures les "plus tendances" de ces dernières années, qui s'inspire des géométries des bâtiments de Manhattan, et qui à son tour dérive du plus célèbre Futura.
Un caractère fort et distinctif, dont l'utilisation des majuscules et des caractères gras est privilégiée, pour souligner la solidité, la fiabilité et la présence de l'entreprise, avec des lettres équidistantes pour affirmer l'égale proximité de chaque personne liée à Comelit. Dans la conception du nouveau logo, les deux lettres initiales - le "C" vert et le "O" bleu - sont construites de manière à presque s'embrasser pour fusionner ("With You") dans un cercle parfait où début et fin coïncident, afin de transmettre la perception d'un signe qui rappelle le symbole de l'infini ("Always").
Mais pas seulement! Nous disposons également de nouvelles couleurs, avec une nouvelle palette plus évoluée où ressortent les deux couleurs principales: un nouveau vert, le Pantone 7480 C, plus vif, plus lumineux et plus vibrant, la couleur de la vitalité et de l'énergie, associé à un bleu très foncé tel que le Pantone 532 C qui non seulement rappelle les origines de Comelit, mais qui est aussi la couleur qui symbolise l'infini, et là encore la référence à 'Always'. En plus d'une nouvelle identité visuelle, nous avons également créé une nouvelle "marque audio" qui modélise l'expérience émotionnelle associée à notre marque: un son immédiatement reconnaissable et difficile à oublier.
C'est le 5ème changement du logo de l'entreprise depuis sa fondation en 1956, c'est le changement le plus significatif et le plus clair avec le passé. C'est un choix très réfléchi et courageux, comme l'est tout changement de cette ampleur. Nous avons une promesse, qui est l'essence de notre engagement et nous sommes prêts à la tenir, en la concrétisant avec détermination et courage, avec passion et responsabilité: Comelit, With You Always.