“Es scheint ein Klischee zu sein, aber der Lauf der Zeit lehrt uns, introspektiv zu sein und das neue Bewusstsein zu schätzen, das sich herausgebildet hat: Dies ist der Prozess, der es uns ermöglichte, die Gewissheit zu erlangen, dass die bestehende visuelle Identität nicht mehr die wahren Werte von Comelit repräsentiert: ein solides, zuverlässiges Unternehmen, das seinen Kunden, Lieferanten und Mitarbeitern nahe steht. Das erste Ergebnis dieses Prozesses war der neue Claim "With You Always", der unsere Haltung voll und ganz widerspiegelt, aber kein wirkliches "Vorher und Nachher" in der Geschichte von Comelit darstellt.
Was ist also der nächste Schritt? Wir hielten es für notwendig zu handeln, um eine echte Veränderung zu präsentieren und zu bestätigen.
Das neue Logo, der wichtigste Kommunikator der visuellen Identität, repräsentiert alle Werte, die zu uns gehören und uns einzigartig und wettbewerbsfähig auf dem Markt machen. Es handelt sich um eine strategische Entscheidung, die nicht auf einer rein grafischen und ästhetischen Frage beruht, sondern vielmehr darauf abzielt, die Identifikation von Comelit als solides, vertrauenswürdiges und auf den Menschen ausgerichtetes Unternehmen zu fördern.”
Edoardo Barzasi
Was ist eine Marke?
Der Begriff Marke bezeichnet das Markenzeichen, den Namen, das grafische Symbol oder eine Kombination dieser Elemente, die das Unternehmen von allen anderen auf dem Markt unterscheidet. Im tieferen Sinne stellt die Marke die einzigartige und unkopierbare Identität eines Unternehmens oder seiner Geschichte, seiner Produkte und Dienstleistungen, seiner Mitarbeiter und Kunden ... und vieles mehr dar! Die Identität spiegelt die Persönlichkeit und die Werte wider, die ein Unternehmen vermitteln und kommunizieren möchte. Sie unterliegt im Laufe der Zeit unweigerlich einem Wandel, der sowohl die Veränderung des Marktszenarios, in dem das Unternehmen tätig ist, als auch das Selbstverständnis des Unternehmens widerspiegelt.
Aus diesem Grund haben wir erkannt, dass die bestehende visuelle Identität nicht mehr die wirklichen Werte von Comelit repräsentieren konnte, und wir haben uns daher entschieden, sie durch einen neuen Claim und ein neues Logo zu ersetzen, welches neben einem grafischen Zeichen ein Identitätselement darstellt, das die Persönlichkeit von Comelit und die Art und Weise, wie wir wahrgenommen werden wollen, zum Ausdruck bringt: solide, zuverlässig und kundennah. Ein charakteristisches Element unserer Persönlichkeit ist insbesondere unser Wille und unsere Fähigkeit, den Menschen (egal ob Kunden, Mitarbeiter, Lieferanten oder Händler) in jedem wichtigen Moment zur Seite zu stehen und sie immer in den Mittelpunkt unserer Aufmerksamkeit zu stellen! In der Praxis bedeutet dies, die besten Produkt- und Servicelösungen vorzuschlagen, eine einfache und schnelle Installation sowie Programmierung zu gewährleisten und einen verfügbaren und kompetenten Kundendienst vor und nach dem Verkauf zu bieten. Diese Stärke kommt in dem neuen Claim "With You Always" zum Ausdruck.
Der Wechsel der Identität erfordert Entschlossenheit, Mut und vor allem Selbstbewusstsein.
Die neue visuelle Identität wird auch durch ein neues Logo unterstrichen, das nur die Spitze des Eisbergs eines langen und durchdachten Entwicklungsprozesses ist. Das Hauptziel ist die Stärkung der Unternehmensmission und seiner Werte. Ein neues, frischeres, saubereres und zeitgemäßeres Logo, das nichts Überflüssiges enthält und den Eindruck von Solidität, ständiger Präsenz und täglichem Engagement im Dienste unserer Kunden verstärken soll.
Wir gehen über von einem Logo, das fast 20 Jahre lang auf der Grundlage von Neuropol, einer großen und futuristischen Schriftart mit deutlichen Bezügen zur Bauhaus-Schule, erstellt wurde, zu einem Logo, das mit einer benutzerdefinierten Schriftart erstellt wurde. Diese wurde auf der Grundlage von Gotham entworfen, die als eine der "frischesten" der letzten Jahre gilt, inspiriert von den Geometrien der Gebäude von Manhattan und die wiederum von der berühmteren Futura abstammt.
Die Verwendung von Großbuchstaben und Fettdruck wird in diesem starken und unverwechselbaren Charakter bevorzugt, um die Solidität, die Zuverlässigkeit und die Präsenz des Unternehmens zu betonen. Mit gleich weit entfernten Buchstaben, um die gleiche Nähe zu jeder mit Comelit verbundenen Person zu bekräftigen. Bei der Gestaltung des neuen Logos wurden die beiden Anfangsbuchstaben - das grüne "C" und das blaue "O" - so gezeichnet, dass sie sich umarmen, bis sie fast ineinander übergehen, um die Wahrnehmung eines Unendlichkeitssymbols ("Always") zu vermitteln.
Aber das ist noch nicht alles! Auch neue Farben, mit einer neuen und fortschrittlicheren Palette, in der die beiden Hauptfarben hervorstechen: ein neues Grün, Pantone 7480 C, lebendiger, heller und dynamischer, die Farbe der Vitalität und Energie, kombiniert mit einem sehr dunklen Blau wie Pantone 532 C, das nicht nur an die Ursprünge von Comelit erinnert, sondern auch die Farbe ist, die die Unendlichkeit symbolisiert, was wiederum auf "Always" verweist. Neben einer neuen visuellen Identität haben wir auch eine neue "Klangmarke" geschaffen, die die emotionale Erfahrung, die mit unserer Marke verbunden ist, modelliert: ein sofort erkennbarer Klang, der uns repräsentiert und eine starke Umarmung hervorruft, die schwer zu vergessen ist.
Es ist die fünfte Änderung des Firmenlogos seit seiner Gründung im Jahr '56 und die bedeutendste und deutlichste Veränderung gegenüber der Vergangenheit. Es ist eine sehr durchdachte und mutige Entscheidung, wie jede Veränderung dieses Ausmaßes. Wir haben ein Versprechen, das die Essenz unseres Engagements ist, und wir sind bereit, es zu halten, indem wir es mit Entschlossenheit und Mut, mit Leidenschaft und Verantwortung konkretisieren: Comelit, With You Always.