“Parece un cliché pero el paso del tiempo nos enseña a ser introspectivos y atesorar la nueva conciencia emergente: este es el proceso que nos ha permitido alcanzar la certeza de que la identidad visual en el lugar, cuya máxima expresión es el nuevo logo, ya no representa los valores reales de Comelit: una empresa sólida, fiable y cercana a sus clientes, proveedores y colaboradores. El primer resultado de este camino fue el nuevo lema, With You Always, que refleja plenamente nuestra actitud pero no marca un verdadero antes y después en la historia de Comelit.
Entonces, ¿cuál es el siguiente paso? Consideramos necesaria una acción que represente y certifique un cambio real, no porque considerásemos que lo que había antes era viejo o feo sino simplemente ya no apto para lo que hoy representamos.
El nuevo logo, el principal comunicador de identidad visual, representa todos los valores que nos pertenecen y nos hacen únicos y competitivos en el mercado. Una elección estratégica, que no se basa en una mera cuestión gráfica y estética, sino que tiene como objetivo promover la identificación de Comelit, como una empresa robusta, de confianza y centrada en las personas.”
Edoardo Barzasi
¿Qué es un Brand?
Con el término Brand se define la marca, el nombre, el símbolo gráfico o una combinación de estos elementos que distinguen a la empresa de cualquier otra en el mercado. Más profundamente, el Brand representa la identidad, única e irrepetible, de una empresa sobre su historia, sus productos y servicios, sus colaboradores y clientes... La identidad refleja la personalidad y los valores que una empresa quiere transmitir y comunicar y es inevitable que esta sufra un cambio a lo largo del tiempo, que refleje tanto el cambio en el escenario del mercado en el que opera la empresa, como la conciencia que la empresa tiene de sí misma.
Por esta razón nos dimos cuenta de que la identidad visual ya no podía representar los valores reales de Comelit y optamos por cambiarla, a través de un nuevo lema y logo que, más allá de un signo gráfico, es un elemento identitario que expresa el ser de Comelit y la forma en que queremos ser percibidos: sólidos, confiables y cercanos a sus clientes. En particular, un elemento distintivo de nuestra personalidad y sin duda de nuestra voluntad y capacidad de estar al lado de las personas (ya sean clientes, colaboradores, proveedores y distribuidores) en cualquier momento que importe y de ponerlas siempre en el centro de nuestra atención! En términos prácticos, significa proponer las mejores soluciones de productos y servicios, garantizando la sencillez y rapidez de la instalación y programación y proporcionando un servicio de asistencia pre y post venta completo y competente. Este punto de fuerza se expresa en el nuevo lema "With You Always”.
Cambiar la identidad requiere determinación, coraje y, sobre todo, autoconciencia.
La redefinición de la identidad visual también se produce a través de un nuevo logo, que es solo la punta del iceberg de un largo y razonado proceso de evolución, cuyo objetivo principal es la exaltación de la misión de la empresa y sus valores. Un nuevo logo, más fresco, limpio y contemporáneo, que no concede nada a lo superfluo y está orientado a potenciar la percepción de solidez, la presencia constante y el compromiso diario de servir a nuestros clientes.
Pasamos de un logo que duró casi 20 años, construido sobre la base de Neuropol, una fuente grande y futurista con claras referencias a la escuela Bauhaus, a un logo construido con una fuente personalizada diseñada sobre la base de Gotham, considerada entre las "más frescas" de los últimos años, que se inspira en las geometrías de los edificios de Manhattan y que deriva a su vez de la más famosa Futura.
Un carácter fuerte y distintivo, del que se prefiere el uso de mayúsculas y negritas, para enfatizar la solidez, fiabilidad y presencia de la empresa, con letras equidistantes entre sí para afirmar la igual cercanía a cada persona vinculada a Comelit. En el diseño del nuevo logo, las dos letras iniciales - la "C" verde y la "O" azul - están construidas de tal manera que se abrazan casi para fusionarse ("With You") en un círculo perfecto donde el principio y el fin coinciden, para transmitir la percepción de un signo que recuerda el símbolo del infinito (“Always”).
¡Pero eso no es todo! También nuevos colores, con una nueva paleta más evolucionada donde destacan los dos colores principales: un nuevo verde, el Pantone 7480 C, más vivo, brillante y vibrante, el color de la vitalidad y de la energía, combinado con un azul muy oscuro como el Pantone 532 C que no solo recuerda los orígenes de Comelit, sino que también es el color que simboliza el infinito, y aquí una vez más la llamada a ‘Always’. Además de una nueva identidad visual, también hemos creado una nueva "marca sonora" que modela la experiencia emocional asociada a nuestra marca: un sonido inmediatamente reconocible que nos representa y evoca un fuerte abrazo, difícil de olvidar.
Es el 5º cambio de logo de la compañía desde su fundación en el '56, es el cambio más significativo y claro con el pasado. Es una elección muy reflexiva y valiente, como lo es cualquier cambio de esta magnitud. Tenemos una promesa, que es la esencia de nuestro compromiso y estamos dispuestos a cumplirla, concretándola con determinación y valentía, con pasión y responsabilidad: Comelit, With You Always.